超百场节目、家门口的“年味”！万达广场解锁龙年春节文旅新玩法

XiangHouse.com.cn 2024-02-22 10:20:15 来源：中国网-财经

　　中国网财经2月7日讯(记者刘小菲)从淄博烧烤“出圈”到哈尔滨冰雪大世界“爆火”，在消费需求恢复和一揽子刺激政策的合力作用下，后疫情时代的文旅消费复苏明显。

　　不过，在春节这个家庭团聚的重要时刻，“回家过年”仍是多数人首选，而“逛身边的万达”更是成为保留节目。

　　记者获悉，全国近500座万达广场，不仅为市民备足了年货，还将为市民奉上超百道精彩纷呈的新春文旅“大餐”，形式丰富多样，涵盖灯会庙会、非遗展演、舞龙醒狮、唱响国粹等多种类别，让人们在团圆中感受传统文化魅力，领悟家门口的美好。

　　万达广场里面办“村晚”

　　春节前夕，由三元里街道社区、企业等共同打造的社区春晚在广州白云万达广场举行。这场“村晚”由103头狮子共舞开场，最燃舞剧《醒狮》、歌手陈星深情献唱、书法大师现场挥毫、非遗传承人技艺展示、南航空姐带来的时装秀......精彩节目轮番上演，专业范儿十足。而在现场，击鼓声、歌舞声、欢笑声......气氛高潮迭起。

　　这是一场传承传统文化的艺术盛会，兼具了时代性、艺术性和趣味性；也是一场全社区居民喜闻乐见的春节大联欢，诠释了人们对美好幸福的追求。“在家门口就感受到了浓浓年味”，多位三元里社区居民如是说。

　　事实上，万达广场联动地方政府举办社区春晚等文艺演出，早就不是一件新鲜的事儿。在北京延庆万达广场，香水园街道的百姓春晚刚刚落下帷幕，相声、快板、歌曲、舞蹈等精彩表演让现场观众大呼过瘾；而湖南怀化鹤城万达广场上演了一场“城乡互动新画卷·共美共乐过大年”文艺晚会，用传统的文化曲剧、新潮的歌舞相声、独具地方特色的非遗项目呈现了乡村振兴的美好画卷，吸引了众多消费者参与。

　　有市民告诉记者：“万达广场早就不止是个购物场所，更是一个融合了社交、文化、旅游、娱乐的美好生活中心。”春节期间，全国多地万达广场也为市民们准备了文艺演出“大餐”。比如2024年2月10日至12日，长春四平万达广场将开展“龘吉龘利 – 年味音乐会”；2月12日至17日，黄冈黄州万达广场联动黄冈市文旅局联合开展“曲艺黄州·好戏连台-2024年春节惠民演出季”等。

　　“非遗”成为年货新潮流

　　尽管现代化进程不断加快，但在多个城市，一些传统年俗文化形态依然被保留，比如年货大集。

　　一向致力于传承和弘扬中华优秀传统文化的万达广场，也因地制宜，针对不同地区和城市文化，推出了具有不同特色的“年货大集”。市民在家门口就实现了采办年货、品尝美食、体验传统非遗文化、感受欢乐喜庆传统中国年的愿望。

　　还没进腊月，四川22座万达广场就已经启动了 “非遗年货节”。该年货节时间长达两个月，多位非遗传承人驻场，带来川剧水袖、川剧变脸等表演；在扬州邗江路万达广场，非遗特色年货大集也正在如火如荼举办，文人香、春联礼盒、刺绣挂件等文化非遗项目展位被围的水泄不通；而在西安高新区万达广场，年画、糖人、泥塑、剪纸等非遗技艺展示已成为一道亮丽风景线。

　　龙年春节期间，多个城市的万达广场还将联动当地文旅部门、非遗协会开展一系列活动。比如郑州、赣州、青岛、潍坊、广州等地的万达广场将开展赏花灯、踩高跷、打铁花、醒狮等极具当地非遗民俗类的表演；呼和浩特万达邀请非遗手工艺人或传承人到现场进行作品展示和互动；重庆的市民则可到附近到身边的万达广场体验非遗梁平木板年画、观看舞龙、川剧变脸等非遗系列演出。

　　一位面塑匠人告诉中国网财经记者：“作为一名非遗传承人，我有责任、也有义务传承传统文化。万达组织的一系列非遗文化走近社区活动，不仅能让居民们零距离体验传统文化的魅力，也让我们的优秀传统文化被更多人知晓、喜欢。”

　　万达商管工作人员表示，万达广场将充分挖掘非物质文化遗产的社会、文化价值，推动“非遗+商业”深度融合发展，积极打造多样化的商业新业态，给消费者带来多元文旅体验。

　　商业中心变身“文旅中心”

　　中央经济工作会议提出，积极培育文娱旅游等新的消费增长点。政策东风下，各地文旅局加入“揽客”大战，其中推介路演成为一大亮点。

　　在此背景下，万达广场积极承接文旅推介会，开拓新市场，有效的提升了客流量，进一步诠释了万达广场就是“城市中心”的理念。