到访量带来需求会在未来陆续释放

XiangHouse.com.cn 2023-12-08 09:30:19 来源：中国网-财经

　　不同于市场存在的普遍悲观，作为一名一线操盘手，来自龙湖的张桐对楼市在今年的“金九银十”更淡定：优质项目300%的成交增量，坐实了今年楼市“金九银十”高开；尽管随着积压需求的逐步释放，10月开始市场的回落状态比较明显，但不可否认，“认房不认贷”政策还是激活了市场需求。

　　他也用一线第一手数据解释了为什么到访率提高、转化率却下降：政策带动了部分没有急迫购房需求的客户入市，这部分群体的落签速度要慢一些。用他的话说，对于当下的市场，“抓住确定的”是买卖双方能做的。

　　直接成交呈现“低-高-低”的过程

　　“销售疲软、不及预期，哪怕市场开始回归冷静，但‘金九银十’到访量的明显增长，是一个实实在在的情况。”自去年末入市后，张桐和他所操盘的龙湖御湖境也先后经历了北京楼市的冷与热。对于北京楼市新的变化，张桐也表示肯定，用他的话说，新政释放前后，市场成交量经历了“低-高-低”的过程，但到访量带来的置业需求，会在未来陆续释放。

　　据张桐介绍，“金九银十”的市场有两个“明显”：9月前两周成交明显，市场整体表现不错，项目成交有接近300%的增量。但随着积压需求的逐步释放，10月开始市场的回落状态也比较明显。

　　但不可否认，“认房不认贷”政策还是激活了市场需求。“如果对6、7月的市场有关注，当时的市场状态是特别冷的，那时的客户量、到访量、成交量都呈现一个快速下滑的态势。北京因为新房项目比较多，7月底整个新房市场的掉量是十分厉害的。”

　　在张桐看来，“认房不认贷”是针对北京楼市变化的调节性政策。从大的市场状况来看，政策出台后，刚需和改善都有很大幅度提升。刚需激活的，是自己在外地有贷款，“认房不认贷”出台后，手里的房子从二套变首套的那一部分人；而改善型需求激活的，是自己在北京已经有套房子，面临换房需求，但苦于高首付的压力，“一卖一买”也是二套变首套的过程。

　　其实近两年，房地产市场整体都不太好，包括北上广深等一线城市，市场也没有一个好的“持续期”，利好政策不断出台影响市场变化，而针对性才是政策调整的意义。“如果是单纯的降低利率，对这波释放客群的影响并不大，‘认房不认贷’才能解决核心问题。”张桐直言。

　　观望客户“闯”入拉低了转化率

　　新政出台初期，各种“一周卖之前两个月的量”屡见报道，“金九银十”也开了一个好头。然而在集中“跑量”后，也出现一些购房者因“不冷静”而退房的情况。对于项目到访转化率，张桐也给出了一个颇为客观的数据：以御湖境项目9月为例，龙湖统计过9月一个月的到访量，与7、8月的单月进行比对，基本上涨60%左右，到访量扩至1.6倍。

　　但据张桐介绍，因到访量集中爆发，项目转化率也随之出现些许下降。分析背后的原因，张桐直言，转化率的下降，是因为政策所带动的还有部分“看热闹”的客群，当下没有急迫的购房需求，只是因为有所关注，想要走出来看看。或者还存在一些抱着“捡漏”心态的客群，怕市场因为政策涨，又怕自己错过了“捡漏”的时机。

　　张桐也给记者算了笔账，一般来说，改善型项目的转化率都在10：1左右，也就是到访100组客群，大概可以成交10组，政策出台后，项目到访客群在每周400组左右，以单周成交计算，目前的转化率在12：1的状态。

　　“我们项目本身更多针对改善客群，现在的购房者普遍目标比较明确，有需求才会花时间去了解。政策虽然拆分出真正有需求的客户，但一些观望的客户也‘闯’了进来，他们的成交周期会长一些。”张桐总结称，“金九银十”的到访总量是提升的，转化率虽稍微有所下降，但总成交量是有提升的。

　　扩大“需求池”

　　然而在市场层面，9月北京楼市的利好行情并未延续，从9月下旬开始，市场热度开始回落。进入10月，政策影响持续减弱，国庆黄金周期间北京楼市成交未达预期。诸葛找房数据显示，今年“双节”期间，北京新建商品住宅成交116套，日均成交量为15套，较去年假期下降48.2%。

　　面对恢复冷静的市场，张桐也给出了自己的看法：市场还不到“熬”的时候，只是一些需求释放要慢一些。

　　“新房也好，二手房也好，总体提振需要信心和购买逻辑，首先需要扩大‘需求池’。”张桐给出的逻辑，如果池子变大之前，只有10个人去买房，那不管什么政策都无法施展。当市场有1000个人买房时，这样一个“需求池”的市场，肯定比10个人的要好。“2022年好多客户都说，‘我不知道北京楼市行不行，反正我肯定不行了’。大的池子缩量之下，北京楼市去年的冷也在情理之中。”

　　从这个层面来看，“认房不认贷”政策出台其实是起到扩大“需求池”的作用，它实际上带来了客户的增量，目前虽然趋于平缓，但还是超过了9月之前的水平。9月初表现得特别好，是之前被限制需求的集中释放，把一些“急迫”人群释放出来了，因此也造成前两周的高增长，或者说“火爆”的场面。

　　“房地产从业者都清楚，任何一个新政策出台，都不可能带来一个特别高的持续效果，但是它必然会带来一些市场的关注。”张桐直言，自己和同行近期接触的一些客户，并不是因为政策因素才出来看房的，只是觉得，有政策加持之后，市场可能会好一些。“政策所带来的市场这样一个表现状态，它的带动效果，才是我们愿意看到的。”

　　更重要的是抓住确定性

　　在宏观经济面临压力、房地产行业持续下行、购房者置业信心消退等多重背景下，也给张桐等房产一线从业者带来了更多压力。面对如此状况，他们又该怎么做呢？

　　“作为开发商，要做的不只是预判政策走势，更多的也是对于市场的解读，要抓住确定性。”张桐直言，御湖境之所以落地顺义，现在还上新御湖境二期，也是因为顺义主城区多年新增供应较少，尤其是改善型需求已经积累了一定的量，这部分需求，哪怕没有政策加持，也会有一个较好的释放，这方面才是开发企业所能把握的。大周期和小趋势之下，要抓住确定性。

　　此外，项目品质也是开发商所能把握的确定性。“房子是大宗消费，也是生活幸福度的重要指标。如果房子户型差、质量低，小区物业服务不好，周边配套也不健全，购房者是会‘挑剔’的。”在张桐看来，行业品质“卷”起来是好事，专注品质的开发商才能走得远。“尤其是当房子回归居住属性之后，给客户提供一个舒适的好产品，显得尤为重要。”

(责任编辑：谭梦桐)

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